пятница, 28 февраля 2014 г.

Как изменился рекламный рынок Украины

Как изменился рекламный рынок Украины всего за 2 месяца нового года, Sostav.ua рассказали Ирина Метнева и Дмитрий Логгинов.

Дмитрий Логгинов, управляющий директор ADK Group
Ситуация в стране очень сильно повлияла на работу агентства. Основные негативные изменения:
1) ряд клиентов перенесли ряд крупных стратегических проектов;
2) нарушился ритм работы агентства - были внеплановые остановки в работе, часть клиентов останавливала всю коммуникацию, а часть, наоборот, нормально работала.

Страна в глубокой экономической пропасти. Возможно, дна мы уже достигли, но 2014 мы будем вести на этом дне. Рекламодатели снимают свои кампании, откладывают лончи новых продуктов, замораживают свою деятельность на рынке, либо же вообще компании перестали существовать.
Среди наших клиентов отказов от кампаний не было, только переносы кампаний. Должен отметить, что все с пониманием относились к ситуации.
Бюджеты уменьшаются, большинство проектов идет от крупных компаний. Минимально проектов от среднего бизнеса.

Ирина Метнева, креативний директор агентства "Мичурин"
Такие события не могут не трансформировать общество. Снова будет происходить переоценка ценностей, осмысление образа жизни, приоритетов, и, как следствие, трат. Поэтому это повлечет перераспределение акцентов в обществе. Привычное поведение той или иной ЦА будет меняться. Изменяться и подходы к коммуникации. Потребуется много отваги и честности в общении с потребителем.



По материалам: Sostav.ua

пятница, 27 декабря 2013 г.

Ирина Метнева об ушедшем 2013

Это был очень насыщенный и непростой, как  в личном, так и профессиональном плане, год.

Мы с партнерами приняли решение серьезно развивать наше диджитал-агентство Branson. Как результат - несколько выигранных крупных тендеров, созданных проектов и первое Эффи. Мы хорошо понимаем, что для того, чтобы конкурировать с теми, кто давно занял лидирующие позиции в диджитале, необходимо наращивать именно эту экспертизу, при этом используя наше основное преимущество - стратегический подход и умение создавать большие идеи. Также мы превратили маленький несущественный ивент-бизнес, в серьезного, интересного и многозадачного игрока - теперь вы регулярно будете слышать о таком конкуренте, как "Гудини".
"Мучурину" удалось создать несколько знаковых для себя кампаний, заполучить интересных клиентов. Победы разного уровня на КМФР, AdStars, Белом Квадрате, ММФР и Эпике - приятное дополнение к нашим стараниям.
Путешествие на Creative Express в Австрию меня очень воодушевило и снова подарило надежду на то, что яркие идеи побеждают любое кумовство, междусобойчики и прочее, что еще осталось в украинской рекламе сегодня. Но при этом хочу отметить положительный тренд: все больше возрастает качество экзекьюшена, что позволяет конкурировать с иностранными агентствами. Ну и конечно, последний месяц уходящего года, такой тревожный революционный декабрь заставил встряхнуться, вспомнить о том, что Европа начинается внутри каждого из нас, и снаружи она получается только тогда, когда ты сам ее транслируешь в мир. Это значит: не применять двойных стандартов, быть объективным, человечным, и думать, думать, думать.

Из личных ярких моментов хочется отметить, что сбылась одна моя мечта - я написала сказку, хоть и бизнес-ориентированную. Но при этом моя дочь меня обогнала - она стала автором сценария и режиссером новогодней постановки школьного спектакля. 


Я искренне желаю вам любви, радости, поддержки ваших близких и новых впечатлений в Новом году! С Новым годом!

Ирина Метнева, креативный директор рекламного агентства "Мичурин" и диджитал агентства Branson

По материалам: Sostav.ua